已經4歲的《陰陽師》,為什麼越來越“潮”了?

題圖/ 陰陽師

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從內容到跨界,平安京“正年輕”

“啊啊啊啊!是大岳丸的SP!恭迎少主!”

“我老婆的新皮膚太漂亮了!”

“陰陽師4歲生日快樂!”

9月12日晚,各平台直播間裡的《陰陽師》4週年慶典,被密密麻麻的玩家恭賀彈幕刷屏了。在直播慶典中公佈的一系列將於9月23日開啟的周年慶活動,則令玩家們興奮不已。從遊戲內、直播平台和各大社交平台的討論來看,這波週年慶活動再一次穩穩地切中了玩家需求。

作為一款運營了4年的手游,《陰陽師》依舊能獲得玩家的高度認可,其根本顯然是精品化的遊戲內容開發和良好穩定的遊戲運營。此外,官方為遊戲推出的多元化衍生內容,亦是其夯實玩家口碑的另一重要因素。

隨著《陰陽師》的影響力在娛樂市場逐步提升,通過此次週年慶活動上官方公佈的《陰陽師》多項合作計劃,亦不難發現這款遊戲正在與潮流文化擦出火花。

從內容到跨界,平安京世界帶給玩家更多驚喜

在直播慶典中,新的SP式神和新的劇情,一大波福利活動,式神新皮膚、全新遊戲美術界面的亮相,都被濃縮在一段唯美的慶典視頻中。

除了遊戲更新內容,視頻中展示的《陰陽師》與蜷川實花的跨界合作,一系列跨界、聯動內容,則預示著這個IP的發展邊界越來越開闊。

  • 新SP式神,新的劇情

每一次週年慶活動,玩家們最關注的莫過於新式神。此次四周年慶活動中,官方也很貼心地將兩位新式神——SP麓銘大岳丸和SP待宵姑獲鳥放在了慶典介紹的最前面。

此次慶典上公佈的年度劇情新篇章“故海之約”上篇的視頻中,鈴鹿御前和幼年大岳丸登場,顯然他們將會是新篇章的主角。

同時,為了配合SP麓銘大岳丸上線,全服合戰劇情活動“麓海歸途”也開啟,玩家將和鈴鹿御前一起探尋真相,追尋大岳丸的踪跡。

以水墨風格呈現的SP式神待宵姑獲鳥,則引起了玩家們的遊戲回憶。在遊戲初期以“羨煞旁人”皮膚而名氣大增的姑獲鳥,是昔日的重量級式神。而今抽到SP待宵姑獲鳥的玩家,會不會再度羨煞旁人呢?

除了新增加的式神,官方還進行了又一輪遊戲引擎全面升級。

  • 20餘場慶祝活動,尋找簽到1500天的老玩家

四周年慶典的另一個重點內容,是將於9月23日開啟的多達20項慶祝活動。

在召喚未收錄、SSR/SP概率UP、免費老玩家回流、新區專屬、全新追憶繪卷以及各種皮膚券折扣活動之外,往年周年慶中延續下來的特別活動——簽到成就福利,今年則更新了“簽到777天”“簽到1234天”和“簽到1500天”三個天數成就福利。

《陰陽師》裡有不少是從2016年9月公測時就“入坑”的玩家。這些老玩家在平安京里度過了1000多個美好的遊戲時光,而今其中有不少玩家將在新的天數成就里為自己的遊戲時光刻上新的記號,遊戲和玩家之間的羈絆將於此聯繫得更加緊密。

緊接20項活動預告後,大岳丸、鈴鹿御前、雪女、九命貓等式神皮膚登場,從色調搭配到作畫精細度,這一批新皮膚著實令不少玩家心動了。

  • 跨界與聯動,緊扣時尚潮流文化

官方請來日本知名藝術家蜷川實花為遊戲主角“神樂”設計新皮膚,這恐怕在玩家意料之外。被大片紫色、粉色和白色的繡球花、蝴蝶蘭、紫藤花簇擁著的“朝露繁花”神樂,衣裙上的紫穗隨風飄動,既甜美又溫柔。

同蜷川實花的合作只是《陰陽師》×藝術家未來計劃的序幕,未來將有更多全球知名的藝術家加入《陰陽師》,以平安世界為靈感,將時尚、潮流融合進遊戲,為《陰陽師》注入更多新意。

在其後公佈的跨界合作中,《陰陽師》IP矩陣下的4款遊戲,都將與KFC展開大型品牌聯動合作,推出限定主題套餐和主題門店。 《陰陽師》還啟動了與世界自然基金會(WWF)合作的“蔚海相守”海洋公益項目。

這場週年慶典活動,在現場爆料的一批手辦新品預告中落下帷幕。式神新手辦和《陰陽師》四周年郵票珍藏禮盒,則讓玩家們大呼“錢包又保不住了!”“看了只想買買買,怎麼辦?”

在微博#陰陽師週年#話題13.3億的數據中,匯聚了大量玩家對周年慶典的熱評。

由玩家們對遊戲的關注度,不難發現《陰陽師》的生機與活力從未減退過。在瑰麗神秘的平安京世界裡,各具特色的式神相伴玩家一起經歷種種冒險,這或許就是《陰陽師》最大的魅力所在。

以優質內容提升玩家凝聚力,強化IP感知度

2016年9月,《陰陽師》公測即登頂App Store暢銷榜榜首。

不過半年,《陰陽師》引發的國產二次元手游浪潮就席捲了中國遊戲市場。無數後來者想要分一杯羹,但仍無遊戲能夠撼動《陰陽師》國產二次元手游標杆的位置。

《陰陽師》1週年時,網易遊戲為這款新晉的精品遊戲發布了包括動畫、漫畫、音樂劇在內的泛娛樂開發計劃,從深度和廣度兩方面打造《陰陽師》IP矩陣。

至今,《陰陽師》仍舊屢屢霸榜,它早已成為網易遊戲旗下的招牌產品。

這一切成果的背後,是遊戲團隊對玩家需求的精準把握。

對二次元遊戲玩家來說,遊戲最吸引他們的一點便是角色。對於角色的刻畫,可以分為人設和立繪。

塑造式神人設的方式多種多樣,包括式神傳記、CG動畫、皮膚、番外篇、繪卷、副本等,都是從各個側面展現式神個性的點點滴滴。這也使得遊戲裡出現的上百位式神,無論稀有度高低,都各有其擁躉。而依靠劇情和世界觀來強化角色形象,則是《陰陽師》的最大特點。

“大江山之章”“偽神降臨”“海國篇”等章節,不僅拓寬了《陰陽師》的世界觀,細化了以晴明為代表的陰陽師攜式神們維護平安京世界的故事線,同時強化了登場式神的人物個性。

比如“海國篇”中,為了拯救鈴鹿山子民而鑄下大錯的少主大岳丸,最後選擇獻祭自己換來萬物復甦。官方塑造了一位堅強、果敢又溫情的鈴鹿山少主,也助其在一眾高人氣式神中脫穎而出。

即使人氣不算特別高的式神,如雪女、雨女等式神,也通過完整的背景劇情設定,擁有了飽滿深刻的人物個性。

在一次次打動人心的故事情節中,式神的人設變得立體飽滿,這讓玩家對自己關注的式神都有著不同的感受和認知,也因此形成了不同的式神圈層文化。特別是在已經持續了5屆的“為崽而戰”活動中,這種基於遊戲角色的圈層文化更是體現得淋漓盡致。

在依靠世界觀和劇情等多元化要素成功塑造式神人設的同時,《陰陽師》極具辨識度的美術風格也官方奉獻給玩家的一場視覺盛宴。遊戲細膩的色彩、華麗的角色立繪、唯美的畫風和獨特的視聽語言都令玩家們嘆服。

2016年至今,《陰陽師》在美術方面進行了多處更新,不管是聚焦於式神建模更迭,還是技能特效升級,UI風格的重塑,都讓這款遊戲的視覺呈現越來越完美。

本次四周年引擎和美術視覺的升級,集中於展現更真實的光影效果和更精細的材質表現。如此次出現在慶典視頻町中界面更新的妖怪屋,會針對圖標、佈局進行更合理的設計,便於直觀傳遞功能,且柔和的畫面效果更具親切感。

以提供給玩家耳目一新的遊戲體驗為基​​礎,遊戲研發團隊一直對遊戲品質有著不懈追求。當然,作為一款和風二次元手游,《陰陽師》以玩家為本的運營理念,並不限於遊戲中。

衍生遊戲、泛娛樂、聯動跨界齊頭並進,《陰陽師》靠攏流行文化

4年來,立足於龐大的世界觀和各具特色的式神,通過打造IP內容矩陣,《陰陽師》為玩家帶來游戲、音樂劇、漫畫、官方動畫、同人動畫、周邊衍生、主題店在內的豐富體驗內容,以百花齊放之勢遍布各種內容領域,滿足玩家遊戲之外的娛樂需求。

分別佈局MOBA、CCG卡牌等遊戲類型的《陰陽師:百聞牌》、《決戰!平安京》和即將於9月17日全平台公測的《陰陽師:妖怪屋》,皆是以《陰陽師》為基礎進行的衍生遊戲。此前網易遊戲520發布會上,還公佈了兩款名為《代號:Onmyoji Idol Project》《代號·世界》的陰陽師IP在研新遊,前者是頗具未來感的時尚偶像類產品,後者則旨在創造更為沈浸恢宏的陰陽師世界。

與此同時,《陰陽師》與知名IP的聯動從未停止過,此前與《犬夜叉》《BLEACH境·界》、熊本熊進行了聯動,眼下玩家們最期待的莫過於《鬼滅之刃》和《陰陽師》4款遊戲的聯動上線。

在動漫內容方面,官方不僅推出了高度還原遊戲劇情的官方漫畫,強化式神人設的泡麵番《陰陽師·平安物語》,還扶持了兩部同人動畫作品《百鬼幼兒園》《沒出息的陰陽師一家》。

而在線下演出方面,火爆了中日兩國《陰陽師》玩家圈的音樂劇,今年正式確定製作第三季。

官方創造精良的遊戲內容和豐富的衍生內容,玩家則回饋以同人內容,以表達對遊戲的熱愛。包括同人漫畫、同人廣播劇、同人小說、Cosplay等等,玩家們創作的類型豐富同人作品4年來早已遍布各個社交平台。

自2017年開始,《陰陽師》就陸續和必勝客、寶潔、屈臣氏、SONY等眾多大眾知名進行聯動合作。從遊戲內容到衍生開發,跨界合作,再到同人文化,官方和玩家彼此之間相輔相成,形成了良好的IP文化生態。

在全世界範圍,遊戲早已經不再是少數人的娛樂方式。國內的遊戲公司也期望旗下IP能夠打通從遊戲到流行文化這條路徑。

透過《陰陽師》的內容、衍生、跨界,我們能看到官方期望《陰陽師》能夠融入到中國年輕人生活中,融入到他們所喜愛的流行文化中去所做的努力。玩家們對於這款遊戲的積極拓展,觸及自己娛樂、生活的方方面面,顯然也是樂見其成的,從各種衍生內容的玩家反饋、聯動跨界合作對品牌的影響力提升可見一斑。正年輕的《陰陽師》顯然不會止步於此,未來將以更豐富的優質內容和影響力更廣的衍生內容,去影響到更大體量的年輕人。

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